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让车屏新媒体走向全国

发布时间:2018-12-20

碧虎科技不仅把一块车窗玻璃变成一个展示广告位,更是打造一块移动的互联网屏幕,让信息流动化、精准化地传播,开创未来户外广告的新阵地。

在传统的车载户外新媒体应用场景上加入了互联网技术,碧虎科技的创新让新媒体广告的投放多一种可能 性,让营销玩出了新花样。

堵车路上的“突发奇想”

王剑锋是一名70 后,2001 年,王剑锋从江苏来到上海,在惠普公司做了一年服务器,又在摩托罗拉做了5 年对讲机,成绩斐然,晋升也快速。

怀揣着改变世界的梦想,王剑锋离开摩托罗拉开始了自己的创业之路。他研发了“千里马对讲机CRM 系统”,这是国内对讲机行业第一个行业CRM 系统,同时创造了

“雷曼克斯”品牌,并研发了国内第一款“摄录对讲机”“磁吸式对讲机”“棍式多功能对讲机”,拥有17 项专利,在京东、苏宁、亚马逊等电商平台销量名列前茅。

王剑锋的品牌意识很强,在做对讲机时,他发现适合 小微初创企业的宣传渠道非常少,传统户外媒体的成本较 高,一个品牌的推广投放成本通常要几十万、上百万元,初 创企业、小微企业根本负担不起;而网络推广不仅成本较 高,效果也不怎么好。为了节约成本,他开始尝试在自己的 汽车上贴车身广告,没想到效果还不错,这让王剑锋对汽车 流动展示的价值有了最初的体验。但对讲机始终是个传统 的小行业,王剑锋一直希望在汽车、移动互联网这些领域 能够大展拳脚,于是2015 年4 月,碧虎科技诞生了。

如今,碧虎科技通过结合超短焦微型投影技术与

TBA 云投放系统,将广告投放于出租车后窗,成为流动联网媒体“碧虎车屏”,而平台则通过地理位置信息及云数 据管理,为客户精准化信息发布与广告投放业务。

王剑锋称,车投系统源自自己的脑洞。“我每天开车上下班来回时间在两小时左右,期间有大量的堵车和缓行的时间。且在开车期间需要集中注意力,不能玩手机, 这个过程其实很无聊。有一次我突然想到,如果前面的车后屏上能够出现文字,彼此互动就好了。为此,公司开发了一套基于语音识别,将简单文字投射在自己后车窗上的软硬件。

那时,陈可辛还上映了一部电影《亲爱的》,王剑锋心 想,车是流动的,展示价值非常强,如果在小孩丢失的第一 时间,在案发地点方圆几公里范围内的所有车窗上都投放 孩子的照片,那么找到孩子的概率就会大大提高,也会对 犯罪分子的心理有一定震慑作用,于是他决定把云端管理 加入到车投系统的设想中来,碧虎车屏与TBA 云投放系统的构想由此初具雏形。

出租车上的车投广告

目前,碧虎科技已经研发出了打通互联网交通入口的 产品——碧虎车屏,该产品是全球首创的智能在线车载移动户外广告新媒体,能够将云计算、超短焦微投技术和营 运车辆LBS 定位完美结合。

碧虎车屏已经在上海安装1 万多辆出租车并安全运行近2 年,获得了上海市多个部门的支持。碧虎车屏不只是个广告平台,为了保证交通安全,也会进行交通路况播 报、天气灾害预警、寻人救助等公益信息的发布。

“出租车是一个城市的名片,此前出租车广告受到形式的限制,如果把这层贴了20 多年的既不美观又不环保的粘纸广告撕掉,换成柔和、漂亮可随时更换的,具有互联 网属性的投影屏幕,对擦亮城市名片也有助益。”王剑锋 说。据了解,碧虎科技已经进入深圳、广州、杭州、重庆、大 连等城市,正在进行设备在出租车上的安装,不久碧虎车 屏将会点亮这些城市的夜空。

研发初期,王剑锋是想拿现成的投影产品来做车窗广 告投放,找遍了市场上的所有微型投影设备并且结合汽车 做了大量的实验,发现没有一款家用投影符合他们的要 求。因为投影要用在车上必须通过高低温冲击、投影距 离、电磁干扰、阻燃、震动、防水防撞等等各个关卡,才能基 本过关。

目前,碧虎的超短焦微型投影设备经过数百次的测试 实验,批量设备迭代了4 次,拥有100 多项专利及5 项国际PCT,是全球范围内唯一的可以用于营运车辆的大幅面投影设备,且适配于多种车型。

户外媒体的融合联动

实际上,碧虎车屏在做的并不仅是广告,而是一块移动的互联网屏幕。王剑锋是《三体》迷,他说:“三体里面有个场景,人类世界到处都是屏幕,大到建筑,小到香烟盒包 括人们穿的衣服都可以展现信息,这个场景会逐渐实现 的,在通往未来的路上,碧虎只是走出了第一步。”

王剑锋表示,户外媒体的联网化、大数据化和投放自 动化是必然趋势,而营运车辆的高频移动特性与这个趋势 十分契合。目前,碧虎科技集合云计算和LBS 技术,研发了一套可以从云端管控广告投放的大数据管理系统,结合 智能云播平台与车载终端,形成一种前所未有的整合营销 方式。

世界杯期间,碧虎就联合了“触电新闻”,为在途乘客 和行人在下班回家途中,第一时间在碧虎车屏上直播世界 杯热点,同时每天在上海核心商圈,有8000 多辆出租车投放为期一个月的“全民猜球季”的主题活动。

“我们把每一块车窗玻璃变成一块屏幕,流动化、精准 化、高频地传播信息。”王剑锋透露,近期还将推出针对城 市居民、小商家、新零售业态的快捷发布平台,用户可以在 线通过手机APP 和微信小程序等完成模板选择、场景时间选择,内容定制、支付和经审核后的发布,并可以查看实 时投放数据。正是通过这样的智能化媒体终端,碧虎科技 将技术与内容与品牌有更深度的结合,打造了移动中的场 景生态。

碧虎科技这种车载移动智能在线户外广告媒体创新的创新应用,也获得了政府及业内权威的一致认同。自创业以来,王剑锋先后荣获了2017 年上海市青年创业英才、

2017 年“创青春”创新创业一等奖、上海第五届十佳创业新秀、第十五届中国户外传媒行业年度精英等荣誉,还担 任了上海市信息化青年人才协会理事、上海市工商业联合 会信息产业商会理事、上海市普陀区信息产业促进会第三 届理事等职务。

“上海市政府十分开明,非常鼓励创新,对于碧虎车屏 这样的涉及交通和宣传的新生事物给予了充分的支持和 肯定,不仅在车屏研发初期给予扶持资金,在后续车屏批 量落地后,政府各个部门也给予这个新生事物以政策上的 宽松。碧虎对此也非常感谢,我们决心立足上海,覆盖全 国,不仅要努力把碧虎车屏做好,更要承担更多的社会责 任,让更多的人享受新技术带来的便利。”王剑锋说。